{"id":4958,"date":"2025-10-06T16:02:15","date_gmt":"2025-10-06T16:02:15","guid":{"rendered":"https:\/\/zenergycom.com\/fr\/?p=4958"},"modified":"2025-10-06T18:02:04","modified_gmt":"2025-10-06T18:02:04","slug":"la-saison-des-budgets-votre-plus-grande-occasion-de-croissance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zenergycom.com\/fr\/la-saison-des-budgets-votre-plus-grande-occasion-de-croissance\/","title":{"rendered":"La saison des budgets : votre plus grande occasion de croissance"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"4958\" class=\"elementor elementor-4958\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-1c135b48 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"1c135b48\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-2e293763\" data-id=\"2e293763\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7d9e591f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7d9e591f\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.18.0 - 20-12-2023 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#69727d;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#69727d;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<p><strong>Plus que de simples feuilles de calcul, les budgets sont des feuilles de route pour la croissance future.<\/strong><\/p><p>\u00c0 moins de trois mois de la fin de l&#8217;exercice financier de la plupart des soci\u00e9t\u00e9s, la saison des budgets et de la planification pour 2026 bat son plein. Il ne s&#8217;agit pas seulement de pr\u00e9voir les d\u00e9penses, mais aussi de d\u00e9finir des trajectoires de croissance. En fait, \u00e0 bien des \u00e9gards, la <strong>planification budg\u00e9taire est synonyme de planification de la croissance.\u00a0<\/strong>Et les priorit\u00e9s en mati\u00e8re de croissance \u00e9voluent au rythme o\u00f9 changent les priorit\u00e9s budg\u00e9taires.<\/p><p><strong>Les changements r\u00e9cents mettent en \u00e9vidence les domaines sur lesquels les soci\u00e9t\u00e9s misent : <\/strong><\/p><p style=\"padding-left: 40px;\">\u2022 Les m\u00e9dias sociaux repr\u00e9sentent d\u00e9sormais 28 % des d\u00e9penses marketing, contre seulement 9 % en 2014 <a href=\"https:\/\/www.deloittedigital.com\/us\/en\/insights\/research\/state-of-social-research-2025.html\">(Deloitte Digital, <em>2025 State of Social<\/em> <em>Research, <\/em><\/a><a href=\"https:\/\/www.fuqua.duke.edu\/duke-fuqua-insights\/cmo-survey-sept-2014\">Duke University, <em>CMO Survey)<\/em><\/a>.<\/p><p style=\"padding-left: 40px;\">\u2022 De plus en plus de marques consolident leur strat\u00e9gie en la confiant \u00e0 des agences attitr\u00e9es sp\u00e9cialis\u00e9es dans les m\u00e9dias sociaux <a href=\"https:\/\/adage.com\/agencies\/aa-behind-social-agency-of-record-trend\/\">(Ad Age, 2025)<\/a>.<\/p><p style=\"padding-left: 40px;\">\u2022 73 % des acheteurs interentreprises (B2B) estiment qu\u2019un leadership \u00e9clair\u00e9 est plus fiable que les supports marketing traditionnels <a href=\"https:\/\/www.edelman.com\/insights\/thought-leadership-gets-b2b-buyers-back-into-game\">(Edelman, 2024)<\/a>.<\/p><p>Ces tendances montrent \u00e0 quel point les m\u00e9dias sociaux sont devenus essentiels pour les soci\u00e9t\u00e9s et pourquoi elles se tournent vers des strat\u00e9gies int\u00e9gr\u00e9es, ax\u00e9es sur le num\u00e9rique, afin de renforcer leur cr\u00e9dibilit\u00e9 et de maximiser leur retour sur investissement.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c130d60 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"c130d60\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.18.0 - 20-12-2023 *\/\n.elementor-widget-divider{--divider-border-style:none;--divider-border-width:1px;--divider-color:#0c0d0e;--divider-icon-size:20px;--divider-element-spacing:10px;--divider-pattern-height:24px;--divider-pattern-size:20px;--divider-pattern-url:none;--divider-pattern-repeat:repeat-x}.elementor-widget-divider .elementor-divider{display:flex}.elementor-widget-divider .elementor-divider__text{font-size:15px;line-height:1;max-width:95%}.elementor-widget-divider .elementor-divider__element{margin:0 var(--divider-element-spacing);flex-shrink:0}.elementor-widget-divider .elementor-icon{font-size:var(--divider-icon-size)}.elementor-widget-divider .elementor-divider-separator{display:flex;margin:0;direction:ltr}.elementor-widget-divider--view-line_icon .elementor-divider-separator,.elementor-widget-divider--view-line_text .elementor-divider-separator{align-items:center}.elementor-widget-divider--view-line_icon .elementor-divider-separator:after,.elementor-widget-divider--view-line_icon .elementor-divider-separator:before,.elementor-widget-divider--view-line_text .elementor-divider-separator:after,.elementor-widget-divider--view-line_text .elementor-divider-separator:before{display:block;content:\"\";border-bottom:0;flex-grow:1;border-top:var(--divider-border-width) var(--divider-border-style) var(--divider-color)}.elementor-widget-divider--element-align-left .elementor-divider .elementor-divider-separator>.elementor-divider__svg:first-of-type{flex-grow:0;flex-shrink:100}.elementor-widget-divider--element-align-left .elementor-divider-separator:before{content:none}.elementor-widget-divider--element-align-left .elementor-divider__element{margin-left:0}.elementor-widget-divider--element-align-right .elementor-divider .elementor-divider-separator>.elementor-divider__svg:last-of-type{flex-grow:0;flex-shrink:100}.elementor-widget-divider--element-align-right .elementor-divider-separator:after{content:none}.elementor-widget-divider--element-align-right .elementor-divider__element{margin-right:0}.elementor-widget-divider:not(.elementor-widget-divider--view-line_text):not(.elementor-widget-divider--view-line_icon) .elementor-divider-separator{border-top:var(--divider-border-width) var(--divider-border-style) var(--divider-color)}.elementor-widget-divider--separator-type-pattern{--divider-border-style:none}.elementor-widget-divider--separator-type-pattern.elementor-widget-divider--view-line .elementor-divider-separator,.elementor-widget-divider--separator-type-pattern:not(.elementor-widget-divider--view-line) .elementor-divider-separator:after,.elementor-widget-divider--separator-type-pattern:not(.elementor-widget-divider--view-line) .elementor-divider-separator:before,.elementor-widget-divider--separator-type-pattern:not([class*=elementor-widget-divider--view]) .elementor-divider-separator{width:100%;min-height:var(--divider-pattern-height);-webkit-mask-size:var(--divider-pattern-size) 100%;mask-size:var(--divider-pattern-size) 100%;-webkit-mask-repeat:var(--divider-pattern-repeat);mask-repeat:var(--divider-pattern-repeat);background-color:var(--divider-color);-webkit-mask-image:var(--divider-pattern-url);mask-image:var(--divider-pattern-url)}.elementor-widget-divider--no-spacing{--divider-pattern-size:auto}.elementor-widget-divider--bg-round{--divider-pattern-repeat:round}.rtl .elementor-widget-divider .elementor-divider__text{direction:rtl}.e-con-inner>.elementor-widget-divider,.e-con>.elementor-widget-divider{width:var(--container-widget-width,100%);--flex-grow:var(--container-widget-flex-grow)}<\/style>\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-75452a5 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"75452a5\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<h4><span style=\"color: #000000;\"><strong>Trois fa\u00e7ons d&#8217;optimiser votre budget<\/strong><\/span><\/h4><p><strong><br \/>1. Investissez dans la visibilit\u00e9 et la confiance. <\/strong>La cr\u00e9dibilit\u00e9 est le fondement de la croissance. Les relations publiques, le leadership \u00e9clair\u00e9 et les m\u00e9dias acquis renforcent la r\u00e9putation et permettent aux marques de rester pr\u00e9sentes dans l&#8217;esprit des parties prenantes.\u00a0Mais la cr\u00e9dibilit\u00e9 doit \u00eatre li\u00e9e aux r\u00e9sultats. Liez les d\u00e9penses marketing \u00e0 des r\u00e9sultats mesurables (prospects g\u00e9n\u00e9r\u00e9s, croissance du pipeline ou part de voix) et non \u00e0 des indicateurs superficiels tels que le nombre de \u00ab\u00a0J\u2019aime\u00a0\u00bb et d\u2019impressions.<\/p><p><strong>2. Donnez la priorit\u00e9 aux m\u00e9dias sociaux et \u00e0 la vid\u00e9o. <\/strong>La vid\u00e9o reste le format le plus engageant et le plus performant en termes de conversion sur tous les canaux. Une s\u00e9rie de vid\u00e9os coh\u00e9rente, allant de clips sur le leadership \u00e9clair\u00e9 \u00e0 des \u00e9tudes de cas, renforce la confiance et la fid\u00e9lit\u00e9 de votre public. Les m\u00e9dias sociaux sont le lieu des conversations. Y investir garantit que les marques apparaissent l\u00e0 o\u00f9 le public est le plus attentif, c&#8217;est-\u00e0-dire dans les conversations qui fa\u00e7onnent la perception, la fid\u00e9lit\u00e9 et les d\u00e9cisions d&#8217;achat.<\/p><p><strong>3. Planifiez en fonction de l\u2019agilit\u00e9. <\/strong>Les budgets les plus efficaces laissent une marge de man\u0153uvre pour r\u00e9agir. Les campagnes \u00e0 d\u00e9lai d&#8217;ex\u00e9cution rapide, les occasions en temps r\u00e9el et m\u00eame le \u00ab newsjacking \u00bb peuvent cr\u00e9er des occasions de visibilit\u00e9 suppl\u00e9mentaire si vous avez mis de l&#8217;argent de c\u00f4t\u00e9 pour les saisir. L&#8217;agilit\u00e9 consiste \u00e0 \u00eatre pr\u00eat \u00e0 r\u00e9agir aux impr\u00e9vus, qu&#8217;il s&#8217;agisse d&#8217;un changement soudain du march\u00e9, d&#8217;une conversation tendance ou d&#8217;un d\u00e9fi en mati\u00e8re de r\u00e9putation.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3dce6d7 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"3dce6d7\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-890a0a4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"890a0a4\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<h4><span style=\"color: #000000;\"><strong>Pi\u00e8ges budg\u00e9taires \u00e0 \u00e9viter<\/strong><\/span><\/h4><p><strong><br \/>1. Copier-coller le budget de l&#8217;ann\u00e9e derni\u00e8re. <\/strong>C&#8217;est la recette id\u00e9ale pour stagner. R\u00e9\u00e9valuez toujours le retour sur investissement et ajustez vos nouveaux objectifs ax\u00e9s sur la croissance.<\/p><p><strong>2. Ignorer les indicateurs cl\u00e9s de performance (ICP). <\/strong>Vous ne pouvez pas am\u00e9liorer ce que vous ne mesurez pas.<\/p><p><strong>3. Priorit\u00e9s mal align\u00e9es. <\/strong>Ne pas lier les investissements marketing aux objectifs commerciaux affaiblit les deux.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a1b4b97 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"a1b4b97\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9c613b4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9c613b4\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<h4><span style=\"color: #000000;\"><strong>Conseils pour prendre de l&#8217;avance<\/strong><\/span><\/h4><p><strong><br \/>1. Rassemblez les ICP de cette ann\u00e9e <\/strong>: retour sur investissement, indicateurs cl\u00e9s de performance, informations sur les clients.<\/p><p><strong>2. D\u00e9terminez les principales possibilit\u00e9s de croissance pour l&#8217;ann\u00e9e prochaine<\/strong>, telles que l&#8217;expansion du march\u00e9, les nouvelles campagnes ou les lancements de produits.<\/p><p><strong>3. \u00c9laborez plusieurs sc\u00e9narios budg\u00e9taires <\/strong>(prudent, mod\u00e9r\u00e9, agressif) afin de vous pr\u00e9parer \u00e0 l&#8217;incertitude.<\/p><p><strong>4. Impliquez les parties prenantes d\u00e8s le d\u00e9but<\/strong>. N&#8217;attendez pas d\u00e9cembre pour entamer les discussions, car les options seront limit\u00e9es \u00e0 ce moment-l\u00e0.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-31a959e elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"31a959e\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-296c28b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"296c28b\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<h4><span style=\"color: #000000;\"><strong>La croissance de l&#8217;ann\u00e9e prochaine commence d\u00e8s maintenant<\/strong><\/span><\/h4><p>Un budget bien planifi\u00e9 garantit que chaque dollar d\u00e9pens\u00e9 cr\u00e9e une dynamique, renforce la visibilit\u00e9 et soutient des r\u00e9sultats mesurables.<\/p><p>Chez Zenergy, <strong>nous aidons les organisations \u00e0 transformer leurs budgets en strat\u00e9gies<\/strong> <strong>capables de stimuler la croissance<\/strong>. Transformons vos chiffres en r\u00e9cits qui ont un impact r\u00e9el.<\/p><p>Communiquez avec nous.<\/p><p><strong>Communications Zenergy<br \/><\/strong><a href=\"mailto:info@zenergycom.com\">info@zenergycom.com<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Plus que de simples feuilles de calcul, les budgets sont des feuilles de route pour la croissance future. \u00c0 moins de trois mois de la fin de l&#8217;exercice financier de la plupart des soci\u00e9t\u00e9s, la saison des budgets et de la planification pour 2026 bat son plein. 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