Après des décennies où la télévision traditionnelle a tenu les rênes de la publicité, le passage à la télévision connectée (CTV) constitue une évolution progressive mais inévitable. Alors que les frontières continueront de s’estomper entre les différentes formes de télévision, les plateformes numériques gagneront sans cesse des parts de marché.

Des géants de la diffusion en continu comme Netflix, Disney et Crave adoptant les abonnements basés sur la publicité, le secteur de la télévision connectée est prêt à connaître une croissance explosive. Les services de diffusion en continu redessinent le paysage, promettant un avenir où la TVC dépassera le modèle de la télévision traditionnelle.

La TVC est encore en train d’établir sa portée et manque d’événements monumentaux en direct comme le Super Bowl ou les Oscars. Cependant, les géants de la diffusion en continu trouvent déjà des moyens de s’adapter. C’est le cas d’Amazon Prime et de son acquisition stratégique du Thursday Night Football de la NFL il y a deux ans. Cette tendance devrait se poursuivre, car de plus en plus de services de diffusion en continu se disputent la vedette avec des programmes de premier plan. Le jour n’est pas loin où les téléspectateurs ne sauront plus s’ils regardent les finales de la Coupe Stanley sur les réseaux traditionnels ou sur un service de diffusion en continu qui n’existe peut-être même pas encore, et ne s’en soucieront plus.

Pour les annonceurs, le mot d’ordre est l’adaptabilité. Ils doivent être vigilants et suivre en permanence l’évolution de la technologie et des habitudes de visionnement de leurs clients potentiels. Alors que le pendule de l’influence se déplace vers la TVC, rester en tête de la courbe signifie s’aligner sur les changements dynamiques de la technologie et des préférences des téléspectateurs.

Le voyage du potentiel de la TVC ne fait que commencer, et la destination promet une révolution du contenu, ce qui pose la question suivante aux annonceurs : serez-vous prêts à suivre la vague?