Le SEO à l’ère de l’IA : L’essor de la recherche zéro-clic et ses conséquences pour les entreprises
La manière dont les gens trouvent des informations évolue rapidement, les résultats de recherche générés par l’intelligence artificielle (IA) ouvrant la voie et remodelant la manière dont les entreprises gagnent en visibilité.
Près de la moitié des recherches (47 %) affichent désormais des aperçus générés par l’IA, ce qui repousse les résultats organiques traditionnels plus bas dans la page (Botify & DemandShere). Cela signifie que les entreprises qui dépendent d’un classement élevé doivent s’adapter ou risquer de perdre leur visibilité.
Qu’est-ce que la recherche zéro-clic?
La recherche zéro-clic fait référence aux résultats de recherche qui fournissent des réponses directement sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP), ce qui évite aux utilisateurs de cliquer sur un site Web. Il s’agit notamment des éléments suivants :
• Fragments en vedette
• Panneaux de connaissances
• Les sections « Les gens demandent aussi »
• Les aperçus générés par l’IA (IAG)
Une étude réalisée en 2024 par Datos a révélé que 58,5 % de toutes les recherches effectuées aux États-Unis aboutissent aujourd’hui à des clics nuls, ce qui signifie que plus de la moitié des utilisateurs ne visitent jamais un site Web. Pour les requêtes où un aperçu d’IA apparaît, le taux de clics organiques a chuté de 1,41 % à 0,64 % en 2024 (Seer Interactive).
Pour les entreprises qui se sont traditionnellement concentrées sur les classements en matière de référencement, ce changement représente un défi majeur, mais il offre également des possibilités de croissance.
Les aperçus d’IA sont de plus en plus présents
Une étude récente de Botify and DemandShere, qui a analysé plus de 120 000 mots clés, a révélé que :
• Les aperçus d’intelligence artificielle de Google apparaissent dans 47 % des mots clés recherchés, une présence bien plus importante que les estimations précédentes de 5 à 12 %.
• Les aperçus d’intelligence artificielle occupent entre 40 % de l’espace de l’écran et la totalité de la page, au-dessus du pli, sur les ordinateurs de bureau et les téléphones portables.
• Les aperçus d’intelligence artificielle et les fragments vedettes apparaissent conjointement dans 60,5 % des résultats de recherche sur l’intelligence artificielle, couvrant en moyenne 75,7 % de l’écran mobile.
Qu’est-ce que cela signifie pour les entreprises? Si votre site Web dépend d’un classement élevé dans les résultats de recherche, il se peut que vous perdiez déjà de la visibilité sans vous en rendre compte.
Les algorithmes d’IA de Google donnent la priorité à la qualité, à l’engagement et au contenu axé sur l’intention plutôt qu’au classement traditionnel par mot-clé. Au fil du temps, les avancées de Google en matière d’IA ont progressivement remodelé la recherche :
• RankBrain (2015) a introduit l’apprentissage machine pour interpréter les requêtes et améliorer la pertinence du classement.
• BERT (2019) a amélioré le traitement du langage naturel pour mieux comprendre le contexte des requêtes de recherche.
• MUM (2021) a permis à l’IA d’analyser le texte, les images et les vidéos dans plusieurs langues, pour une assurer compréhension contextuelle plus approfondie.
Ces systèmes d’IA analysent l’intention de l’utilisateur, les modèles de recherche et la signification contextuelle plutôt que de se contenter de faire correspondre les mots. Cette évolution met en évidence la nécessité pour les entreprises de repenser leur stratégie de recherche, car le référencement traditionnel (SEO) ne suffit plus.
Pourquoi le référencement seul ne suffit pas
Pendant des années, les entreprises se sont appuyées sur des tactiques de référencement classiques (SEO) : ciblage des mots-clés, optimisation des métadonnées et création de liens retour. Or, maintenant que les résultats générés par l’IA dominent le paysage de la recherche, se classer dans les 10 premiers ne garantit plus la visibilité.
L’IA évalue désormais l’intention de recherche, l’engagement des utilisateurs et l’autorité du contenu plutôt que la densité des mots-clés. Les entreprises qui ne s’adaptent pas risquent d’être distancées par l’essor des recherches zéro-clic, car les aperçus d’IA et d’autres outils d’IA comme ChatGPT fournissent de plus en plus de réponses directes aux utilisateurs.
Les entreprises ont plutôt besoin d’une stratégie conçue pour l’IA elle-même, qui repose sur l’optimisation générative des moteurs (GEO). C’est la clé pour s’assurer que votre contenu ne se contentera pas d’exister, mais qu’il sera cité.
➡ Dans notre prochain article de blogue, nous décomposerons les étapes essentielles pour mettre en œuvre le GEO et adapter votre contenu à l’IA. Restez à l’écoute!
Vous souhaitez améliorer votre référencement? Communiquez avec Zenergy dès aujourd’hui pour préparer votre stratégie à l’ère de l’IA.
Communications Zenergy
info@zenergycom.com
April 15, 2025
#Le SEO à l’ère de l’IA : Pourquoi l’optimisation générative des moteurs (GEO) est l’avenir de la recherche
March 23, 2025
#Comment créer un contenu visuel qui incite à interrompre le défilement des pages : sept conseils pour un marketing numérique réussi
March 10, 2025
#La convergence du marketing et des relations publiques : une approche unifiée