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L’algorithme de recherche de Google devrait subir des changements significatifs en 2025, remodelant la façon dont les marques et les spécialistes du marketing abordent le référencement. S’appuyant sur l’impact transformateur de la Search Generative Experience (SGE) introduite l’année dernière, qui utilise l’intelligence artificielle (IA) générative pour rendre la recherche plus conversationnelle et contextuelle, les dernières mises à jour de Google promettent de pousser encore plus loin ces avancées en matière d’expérience utilisateur (UX). Avec l’annonce par le PDG Sundar Pichai de profondes améliorations des fonctionnalités de recherche, voici les mesures que devront prendre les spécialistes du marketing pour garder une longueur d’avance :

Optimiser pour la recherche visuelle

Google redouble d’attention pour les contenus visuels. Comme les recherches intègrent de plus en plus d’images et de vidéos, veillez à ce que vos visuels soient :

• de haute qualité et pertinents;

• correctement étiquetés avec un texte alternatif descriptif;

• optimisés avec des noms de fichiers et des métadonnées pertinents.

Les outils de recherche visuelle se développent et l’exploitation de cette tendance peut favoriser la découverte et l’intérêt pour votre contenu.

Aligner le contenu sur la recherche alimentée par l’IA

L’intégration par Google d’outils d’IA, tels que Gemini et SGE, transforme les interactions de recherche. Cela signifie que vous gagnez à :

• créer un contenu interactif basé sur des questions, qui anticipe les requêtes des utilisateurs et utilisatrices;

• structurer les articles de blog avec des réponses concises aux questions les plus courantes;

• utiliser le balisage de schéma (un ensemble de balises, ou microdonnées, que vous pouvez ajouter au code de votre page Web) pour rendre votre contenu adapté à l’IA et plus accessible pour les moteurs de recherche.

Prioriser l’E-E-A-F

Les piliers de Google que sont l’expertise, l’expérience, l’autorité et la fiabilité (E-E-A-F) ne sont pas négociables pour la visibilité dans les recherches. Les spécialistes du marketing doivent donc :

• investir dans un contenu original et approfondi;

• faire valoir leur notoriété ou leur expertise dans leur niche;

• créer des rétroliens à partir de sources crédibles et à forte autorité pour renforcer la confiance dans le domaine.

Tirer parti de la recherche sémantique

L’algorithme de Google est de plus en plus apte à comprendre les intentions des utilisateurs et des utilisatrices grâce à la recherche sémantique. Pour en tirer parti :

• utilisez des mots-clés à longue traîne et des phrases qui imitent la façon dont les gens cherchent naturellement;

• incorporez un langage conversationnel à votre contenu pour vous aligner sur les recherches vocales;

• répondez aux questions courantes de votre clientèle directement dans votre texte afin d’améliorer la pertinence et le classement.

Améliorer l’expérience de la page

Les mesures de l’expérience de la page restent une pierre angulaire de la performance SEO. Pour vous assurer que votre site se classe bien :

• optimisez pour l’indexation mobile d’abord;

• améliorez la vitesse de chargement des pages à l’aide d’outils tels que la compression d’images et la mise en cache.

• veillez à ce que la navigation sur le site soit intuitive afin d’améliorer l’expérience utilisateur et de réduire les taux de rebond.

Gardez une longueur d’avance dans l’évolution de la recherche

Les mises à jour de Google rendent la recherche plus intelligente, plus visuelle et de plus en plus axée sur l’utilisatrice ou l’utilisateur. Les spécialistes du marketing qui donnent la priorité à un contenu de haute qualité, à l’UX et à des stratégies alignées sur l’IA conserveront un avantage concurrentiel en 2025.

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